撰文丨潘几鹤

2024年，营销的关节词是“积极求变”。

作陪大模子手艺的握续迭代，国内AI应用百花王人放，带来营销基建和器具的变化，进而拉动玩法和理念的升级。

生成式AI，正冉冉渗入商家计划的每个花样，重塑告白营销的职责流。东谈主、货、场、试验，这四个成分的有机集合，有了全新可能。

营销东谈主和告白主们，驱动有了新的期待——是否能有个一站式、多维度的操作系统，让AI营销能丝滑地指哪打哪？

已有AI优等生交了卷。

12月5日，2024百度热AI营销大会上，百度营业系统重磅升级为“百度伴飞”，体刻下3个关节词的升级：场域、计划、衔接，远离对应营销场域更深广、计划更优质、衔接更浅易。

埋头用AI把营销重作念一遍，百度这一次，要将营业空间开释10倍、计划时间蔓延3倍。

场域增量

“无场景，不营销”。

场景，是商家计划的阵脚，收尾用户痛点的荟萃捕捉，影响产物价值塑造的标的。

七八十年前，喝咖啡还不普及的年代，好意思国心扉学家约翰·华生将心扉学用在告白上，觉得升迁咖啡销量，弗成光靠嘴上说，得培养浮滥风气，创造更多喝咖啡的契机。

他淡薄“工间休息”的成见，发起“咖啡时间”畅通，推进了咖啡大卖。

正因场景与用户需求息息关系，在流量红利见顶的今天，从何处开拓新的场景以开释生意增量，对商家而言变得尤为紧迫。

百度伴飞，决定基于大模子的智力，将这个关节的“场”盖头换面。

包括智能问答、条记、信息团员等，多片未设备的AI原生化场域，行将面向商家端敞开。

先看智能问答，对这块的营业化落地，不少商家早就翘首以盼。

毕竟月活已达7.04亿的百度APP，所千里淀的庞大流量池里，已有超20%的搜索恶果页面涵盖AI生成试验。

在忻悦用户需求的前提下，这些智能问答里，藏着普遍营业化契机。

当用户了解某件物品上风后，念念要胜仗加购，又或了解某企业的专科处事后，念念更进一步换取，百度伴飞可将这些需求，快速对接起来。

雷同地，在条记这个场景下，AI能帮用户普遍获取丰富、鲜嫩的试验，也顺谈让商家诳骗条记搭载的多种转动组件，开拓了营业空间。

还有一些用户，但愿一站式获取需求关系的多种信息和处事推选，AI不错识别和团员高质地的信息。

比如讲明类需求，用户一键发问，AI快速湮灭关系常识、课程试验以及讲明机构地址等，可供营业契机发掘。

以上这几项，都是信息层面，试验浮滥的场，百度也掀开了一齐口子。

比如，优质的短剧，将来可在百度旗下丰富的场域分发，包括视频信息流、短剧频谈、搜索专题、搜索书册等，不雅众获取喜闻乐道的试验，版权方也拿到更多变现契机。

演义、游戏等试验板块，也在百度计划中，将不绝上线。

“场子”架好了kaiyun官方网站，新的流量进口被激活，试验场、需求场、浮滥场被调和起来，商家向全域要增长、向新的增量要增长，成为了可能。