从中国“长江首城”宜宾到西班牙kaiyun，五粮液正通过系统导入EFQM现代惩处模子，以“和好意思”玄学冲破文化壁垒，重塑世界对中国白酒的贯通。

　　10月15日-16日，EFQM可捏续绩效大会暨2025大众奖授奖典礼在西班牙举行。会上，五粮液以中国企业创奖以来最高分荣获EFQM大众奖(七钻)，并获“结伙国可捏续发展主见践行与企事迹效超卓奖”单项奖，美艳着其基于大众超卓惩处体系构建的国际化策略插足全新阶段，品牌的国际影响力更进一竿。

 

　　取舍EFQM，对接大众超卓惩处圭臬

　　四肢与日本戴明奖、好意思国波多里奇国度质地奖并称的世界三大质地奖之一，EFQM大众奖遴荐大众公认的超卓绩效惩处框架，旨在匡助企业高效惩处变革并收尾捏续绩效提高，代表了质地领域的至高荣誉，自1992年起每年颁发一次，以犒赏大众范围内了得组织。

　　2024年6月，欧洲质地惩处基金会(EFQM)在土耳其举办的EFQM论坛上，肃穆发布了“2025版EFQM模子”。历经七次纠正升级，更新后的EFQM模子仍是从单纯的评估用具冉冉发展成一套竣工的超卓表面体系，愈加怜惜组织在创建明确主见、促进信任和清爽历久可捏续发展的益处方面的需求。

　　与此同期，为捏续提高惩处水平、进一步夯实品性根基、不休推进创建世界一流企业，五粮液于2024年积极导入EFQM超卓模子，开启了争创“EFQM大众奖”的新征途。

 

　　业内东谈主士以为，争创EFQM大众奖是五粮液国际化策略中的要道一步，彰显了企业对超卓质地惩处体系的不懈追求。通过导入EFQM模子，五粮液以“地方、实行、成果”三维导向系统梳理本人惩处体系，并依托七大准则开展全面评估，将“从一粒种子到一滴好意思酒”的全生命周期质地惩处理念与国际先进圭臬深度对接，为企业高质地发展奠定了科学化、现代化、国际化的惩处基石。

　　同期，依托EFQM模子框架，五粮液得以以大众视线重新凝视和谋划品牌发展旅途，深化对国际市集形式与跨文化传播的清爽。畸形是在践行“和好意思”理念、推进可捏续发展等方面提供了更为系统的步伐论和更为精确的指南。

 

　　据了解，EFQM大众奖评比从三钻到七钻不等，七钻是最高等别，是EFQM超卓认同体系中的最高荣誉。EFQM大众奖设立以来，诸如良马、西门子等企业，因其在质地惩处和业务绩效方面的出色表现赢得了EFQM认证。

　　据EFQM CEO Russell（罗素）先容，本年大众共200余家企业剿袭评审，最终仅14家获评，五粮液是其中唯独在导入EFQM模子及RADAR逻辑仅一年内便取得如斯优异收货的企业。五粮液在实践EFOM模子流程中所展现的决心与超卓成效，赢得了EFOM大众们的高度嘉赞，被以为极具标杆模仿意旨。

 

　　EFQM可捏续绩效大会现场

　　这次五粮液一举摘得EFQM大众奖七钻奖，被评审团队畸形指出，在“塑造基于和好意思理念的企业文化”“引颈国度生态系统树立”“收尾策略与绩效贪图的协吞并致”“均衡传统与立异”“以ESG为导向推进边界化发展”等五个方面均表现超卓。

　　五粮液方面知道，改日将赓续秉捏“品性为基、匠心酿造”的质地理念，以大众超卓圭臬驱动惩处立异与产业升级，辞世界舞台上彰显中国民族品牌的超卓魔力与累赘担当，引颈中国白酒行业迈向更高质地、更可捏续的改日。

　　价值突破，从质地惩处到文化共鸣

　　如若将EFQM模子比作一面镜子，五粮液在其中的映像是何如的？谜底能够藏在长达几十年的质地惩处体系树立里，藏在那片被结伙国教科文组织誉为“地球同纬度上最得当酿造优质隧谈蒸馏白酒”的风土里，更藏在“和好意思大众行”所传递的文化自信里。

 

　　一直以来，五粮液永久将品性置于企业生活发展的中枢性位，将“品性为基、匠心酿造”的理念深度融入企业策略和运营全流程。早在上世纪80年代，五粮液就最初在业内扩充全面质地惩处，实施了卓有成效的质地效益型、质地边界效益型、品牌价值效益型三大步策略。

　　2000年，五粮液引入超卓绩效模式，在此模式的护航下，继1990年荣获“国度质地惩处奖”之后，又于2003年赢得“世界质地惩处奖”，于2011年、2021年两度摘得“世界质地奖”，于2025年赢得第五届中国质地奖提名奖，成为白酒行业唯独五度问鼎质地惩处领域最高荣誉的企业。除此以外，五粮液还三次获评世界质地标杆，“大国浓香”中国质造屡次获国度级认同。

 

　　如今，五粮液的质地惩处已琢磨原辅材料、制曲、酿造、勾调、包装、熟习、仓储、销售、物流、售后管事等分娩谋划全流程。而EFQM模子的导入进一步筑牢了品性“护城河”的同期，还为品牌打造了可捏续的质地惩处新引擎，为“中国制造”向“中国创造”转型提供了标杆样本。

　　在这次EFQM可捏续绩效大会技艺，五粮液还举行了“和好意思·风土：酿造可捏续的超卓”主题论坛和交流酒会，以“和好意思”玄学和“风土”文化为两条干线，汇报东方酒企“和好意思共生”的谋划理念和大众可捏续发展最新潮水的世俗干系，印证看守风土是通往生意超卓（EFQM核脸色念）的势必旅途。

 

　　这是五粮液面向欧洲市集的一次要道品牌疏导。“风土”是欧洲高端酒类市集贯通中的“圣杯”，代表了对当然、传统和品性的极致尊重，而五粮液撤职的“和好意思”文化，中枢是追求东谈主与当然、东谈主与社会、物资与精神的调解共生，其中，“东谈主与当然调解共生”就包含了对风土的敬畏与看守。而看守风土与EFQM倡导的可捏续发展理念高度契合，这亦然世界酿酒产业与可捏续发展理念的稀奇联接点。

　　通过这么一场文化交流嘉会，五粮液向欧洲高端受众明晰地传递了一个中枢信息：源自中国宜宾的这杯好意思酒，其超卓品性的根基，恰是对当地稀奇风土，如从岷江古河谈水源、宜宾特有黄黏土到700余年不间隔酿造的元明古窖池、“十里酒城”微生态的极致看守。这种看守，与勃艮第对风土的毕恭毕敬、与波尔多对产区的严格界定，在精神内核上高度同频。五粮液并非是市集的“闯入者”，而是与欧洲顶级酒庄领有共同价值不雅的“同业者”。

 

　　“和好意思·风土：酿造可捏续的超卓”交流酒会

　　更进一步来看，五粮液通过“和好意思”玄学，为“风土”见地注入了更具期间性与系统性的东方解读。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在论坛视频致辞中知道，五粮液坚捏中国白酒私有的纯粮固态发酵，严格信守“天东谈主合一、谈法当然”的玄学念念想，构建了一套与当然协同共生的生命轮回体系：一是独具秉性的五粮配方，创造养分物资的调解；二是顺应当然的酿酒节奏，建树微生态的调解；三是陶坛陈化的时光艺术，淬真金不怕火酒体老练的调解；四是勾调身手的中庸智谋，升华多味一体的调解。从“五谷之和”到“酒味之好意思”，通盘酿造流程齐体现着与风土共生的和好意思智谋。

 

　　正因如斯，在本次论坛上，五粮液结伙EFQM共同发布“和好意思·风土”倡议，号令大众酿酒行业充分尊重“风土”，看守“风土”，善用“风土”，认同保护产区当然生态、坚捏可捏续发展等于不休提高居品品性、开拓产业改日的必由之路。

　　这意味着，通过“风土”这么的世界性议题，以五粮液为代表的中国白酒在国际生意与文化交流的大舞台上，声量正在日益增强，其国际化程度也冉冉插足了价值引颈的新阶段。

　　大众实践，“和好意思大众行”的立异破局

　　人所共知，白酒国际化一直濒临着诸多挑战，其汉文化贯通壁垒和破钞场景缺失是制约白酒出海的两大核肉痛点。而五粮液通过“和好意思大众行”IP的捏续深耕，以精确的文化输出与场景立异，为这一滑业认真提供了破局念念路。

 

　　四肢五粮液国际化策略的中枢载体，“和好意思大众行”于2023年7月在法国巴黎运转首站行为以来，诱导着越来越多国外从业者和破钞者对中国白酒文化的密切怜惜。历经两年布局，这一IP仍是从单一文化交流升级为“文化引颈+科技赋能+场景扎根”的空洞策略实践，踪影遍布欧亚好意思澳非等五大洲中枢市集。

　　本年是五粮液“营销实行提高年”，“和好意思大众行”以更密集的跨区域行为深化大众布局。4月，2025五粮液“和好意思大众行”在日本大阪启幕，通过“五粮液·世博季”、阻抑快闪体验店等行为燃爆当地餐饮店、物产店、免税店等，在日本掀翻了一股浓郁的东方酒香飞扬。

　　7月，五粮液“和好意思大众行”先后走进德国慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫三城，通过签证中心合营、酒吧快闪、高端品鉴等多维动作，在亚欧大陆架起香醇的丝绸之路新支点；同月，又走进“印度洋明珠”塞舌尔，亮相“锦绣天府?闲暇四川”中塞文旅交流会，在塞舌尔通过酿造玄学阐释与居品品鉴，将“和合共生”理念与当地多元文化对接。

 

　　9月，收尾日本大阪、东京及新加坡三城联动，在大阪世博会中国馆举办“五粮液主题行为日”，以“当然之好意思+东谈主文之韵”构建千里浸式文化空间；在东京、大阪餐饮末端开展“五粮液主题行为日”营销行为，并向大阪“新龍吟”餐厅授牌，深度统一土产货餐饮场景；同期在新加坡Bugis商圈开设五粮液大酒家，完善“中国酒+中国菜”的体验矩阵。

　　本次EFQM可捏续绩效大会技艺，五粮液“和好意思大众行”走进西班牙，在文假名城巴塞罗那举办“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”，以游轮“海上派对”这一稀奇体验为载体，以“Wuliangye29°Crush on Barcelona”为slogan，将五粮液的“和好意思”理念与巴塞罗那的海洋文化进行具象化联接，打造了一场集新酒品鉴、酬酢互动与文化体验于一体的千里浸式品牌嘉年华。

 

　　“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”

　　这一行为的突破在于，一方面其精确地独霸了“高势能IP”与“土产货化运营”的均衡艺术。诈欺游轮体验，五粮液玄妙地将本人广泛的“和好意思”文化叙事，溶化于地中海风情的具体情境之中，收效地将“五粮液”三个字，从居品滚动为一种值得向往和试吃的高端生活方式，极地面提高了品牌在国际市集的心情温度和贯通深度。

　　更热切的是，行为显着地指向了品牌的改日——年青化。通过丰富、多元、大众年青东谈主大齐可爱的行为神志，五粮液为“29°五粮液?一见倾心”这一全新酒品打造了一次“大众动身庆典”，让国外粉丝不仅了解这款新品的稀奇魔力，更能在淘气欢娱的氛围中建立心情共鸣。同期，在行为要领中植入足球元素，让足球疼爱者通过淘气品鉴重新发现五粮液的魔力，收尾双圈层互融，预热五粮液与2026年FIFA世界杯的强势联袂，增强五粮液的大众曝光度、粉丝黏性与跨界影响力。

 

　　纵不雅五粮液“和好意思大众行”，不难发现，它正在试图构建一个立体的、动态的、有倾盆生命力的大众品牌形象。既通过与国际官方机构的合营保捏其高端、经典的身份，又通过长远城市肌理的创意行为，展现其包容、前锋与立异的活力。这恰是白酒国际化的要道，不单是是地舆的逾越，更是文化的和会、心情的共鸣。

 

　　从长江首城到地中海之滨，岂论是摘取EFQM大众奖，如故“和好意思大众行”再下一城，当国际舞台的掌声为五粮液响起，世界看到的不仅是一个白酒品牌的国际化崛起，更是一种东方酿造斯文确现代洞开。

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