元勋身退

近 16 年后，斐乐（FILA）大中华区总裁之位初度接班。

1 月 17 日，《中国企业家》独家获悉，包括 FILA 品牌在内的安踏前卫畅通品牌群近日低调换帅，加入 FILA 近 16 年的宿将姚伟雄离任，接任者为江艳——曾先后操盘 ANTA KIDS（安踏儿童）和 FILA FUSION 的品牌措置工作。

开始：视觉中国

安踏集团官标的《中国企业家》阐明了该音问，同期还显露："因已届退休年齿，姚伟雄将不再担任前卫畅通品牌群 CEO，将来他将不时担任集团副总裁。"

一位接近安踏的知情东谈主士显露，姚伟雄目前在安踏的职务级别莫得变化，将来会把元气心灵主要放在集团自捏物业的措置上头，包括上海的写字楼、厦门的安踏体育公园等。企查查府上也娇傲，姚伟雄目前担任上海耀盛斐悦货仓有限公功令定代表东谈主、总司理，该公司为安踏体育用品集团 100% 捏股。

"不仅仅一次往常的新老打法，更预示着 FILA 增长情势的变化。"上述知情东谈主士指出，这亦然近两年安踏一系列政策飘浮和东谈主事休养的延续。

元勋交棒

2025 年 1 月 3 日晚上，姚伟雄发布了一条一又友圈，写谈：岁月流逝聚如梦，联袂共创几多功，暑往寒来同拼搏，初心未改志如虹，他日若闻捷报至，遥寄祝愿满怀欣，手足不散情不朽，相遇定把酒言真。

短短不到 100 个字，背后则是其携带 FILA 走过 16 年的起升沉伏。

从 2009 年姚伟雄就任总裁到 2023 年，FILA 从失掉千万到盈利过 60 亿元，营收从 5000 万元到 251 亿元（2023 年底数据）。从 2019 年驱动，斐乐买卖额仍是占据安踏集团的半壁山河，与安踏主品牌一谈，投入中国市集前五大畅通品牌之列。（详见往期报谈：《FILA 总裁：我是这么打造爆款斐乐的》）

更遑急的是，FILA 的收效解围，不仅为安踏拓宽了赛谈，更为其解锁了不同于单纯领域延迟的新发展模式 ——讲授了高端品牌的运作才调，践诺了直营门店运营才调，强项了走"单聚焦、多品牌"的发展政策，以斐乐为起始，安踏的人人收购驱动大展拳脚：英国的斯潘迪、日本的迪桑特、加拿大的鼻祖鸟 …… 接踵加入了安踏"眷属"。

"姚伟雄仍是完成了他的历史工作。"上述知情东谈主士估计，现时的安排也应该正合他意，因为他对货仓、想象等一直齐兴致浓厚。

事实上，在 2023 年《中国企业家》的采访中，姚伟雄就兴致盎然地谈起其时的办公大楼斐乐广场——这是他的怡悦之作，"你在楼里能看到的任何花样、任何材料齐是我终末挑的。"而 2020 年在上海开建的 FILA HOUSE，亦然他一次次与想象师反复疏浚打磨的。

"老丁最蛮横的所在即是用东谈主，能保证每一个东谈主齐在最合适的位置，而况不以为被亏待。" 不啻一位接纳采访的高管向记者示意。在上述知情东谈主士看来，姚伟雄的工作休养也再次印证了这少量："目前姚的年齿和元气心灵可能不太安妥高强度的前哨业务格杀，尤其是 FILA 现时边临的挑战不同以往。"

继任者的新命题

如今的 FILA，年营收仍是卓著 200 亿元，又身处中国消耗市集从"增量期间"投入"增量和存量并重期间"的大布景中。此前，FILA 仍是濒临增长放缓的挑战，一个不能躲藏的问题摆在目下：将来的增长从那里来？

"过往发展中，FILA 算是抢到了赛谈红利，凭借独到的‘畅通 + 艺术’的定位，获得了终点故意的成长窗口，目前好多品牌齐跟进了，FILA 的增长挑战就更大了。"上述知情东谈主士示意。

开始：受访者

这曾是摆在安踏有贪图者眼前的一谈采选题。一位安踏高管就示意，可能稍稍把 FILA 品牌措置放一放水，销量就能再上一个百亿元，但这么也会挫伤品牌的长期竞争力。

这恰是 FILA 要去均衡的。此前姚伟雄就强调 FILA 将戒指开店数目，据他所言，2024 年 ~2026 年，FILA 渠谈门店数目将督察在 1900~2000 家，将通过加多优质线下渠谈、普及新老客户运营、精耕细分品类等情势来带动增长。

从某种进度上，这也代表了安踏集团举座的政策调理，1 月 15 日，丁世忠在 2024 年安踏集团年度追溯会上就再次强调，"目前作念得好的品牌，比的不是门店开得多、商品 SKU 铺得多，而是要有‘好商品’‘好爆品’‘好店效’。"

因此，不错看到的是，与 2023 年底接办安踏主品牌 CEO 的徐阳相通，这次接任前卫畅通品牌群 CEO 的江艳亦然品牌营销出生，曾先后操盘 ANTA KIDS 和矜重 FILA FUSION 的品牌措置工作。

在上述知情东谈主士看来，包括安踏主品牌、FILA 在内的百亿品牌齐濒临发展旅途的飘浮，从零卖和销售驱动到品牌驱动，从争夺市集份额到争取消耗者的心智份额。

"从夙昔赛马圈地的粗疏增长到目前品牌措置的深耕易耨，这是摆在 FILA，以及安踏体系内扫数品牌眼前的新命题。"该知情东谈主士示意。

本文来自微信公众号 "中国企业家杂志"（ID：iceo-com-cn）kaiyun官方网站，作家：梁宵，36 氪经授权发布。